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信息走多遠 市場有多大

隨著經濟的發展,全球正逐步成為一個統一、有機的國際大市場。國際市場發展、成型的過程中隱藏著巨大的良機!正如20多年前,在國民經濟走入市場經濟的初期階段,當大多數人懷揣“鐵飯碗不破”的美夢時,一些有著遠見卓識的人士,毅然放棄了安穩的工作,投身于市場經濟浪潮中。在今天,我們回過頭來看一看,他們中間的一些人已經成為中國的企業家、成功者,他們是當今社會的“財富象征”。

如果把目前處于經濟全球化趨勢中的企業比做當時投身“市場經濟浪潮”的個人,那么哪個企業搶先投身全球化市場,哪個企業就將獲得經濟全球化帶來的最大利益。也許再過10年,當經濟全球化進一步發展,國際市場逐漸成熟的時候,這些率先投身全球化市場的企業,將會成為未來國際市場中的“財富新貴”。

而此時,企業帶頭人若有“老守田園”的想法,那么一定會使企業發展陷入瓶頸。一方面,中國的國內市場在全球經濟一體化的進程中,正在逐漸變成國際市場的一部分。你不走出去,你的國內同行會走出去,利用國際化帶來的巨大收益投入到企業的擴大再生產之中,提高企業競爭力(包括提高質量、招募人才、擴大國際推廣等)。到那時,面臨國內同行的強大競爭力,思想保守的企業將失去“死守”的“最后的田園”。

另一方面,即便你不走出國境,投身經濟全球化的浪潮,參與國際市場競爭,國外的企業也會走進來,搶食你現有的市場。中國企業只有真正參與國際市場一體化進程,抓住當前全球產業和市場結構調整的機會,才能真正得到發展和壯大的機會。

當前,在經濟全球化的趨勢下,沒有一個公司可以完成整條產業鏈的所有功能,企業間需要相互合作,才能實現產業鏈的正常發展。在這個過程中,企業自身需要具備獨特的優勢或是競爭力,才能與時俱進,長期立于不敗之地。相容優勢,正是當今時代優秀企業的顯著特征之一,利用自己“專業”優勢來強大自己,并且找到“優勢”合作伙伴,不求大而全,但求精而強。這樣一來,企業就有可能在國際化的大市場中找到自己的位置,并分享國際市場這塊大蛋糕。

由于產業鏈的調整和國際市場的逐漸形成,在利益最大化的驅動下,不同國家之間的企業聯系越來越緊密,不同國家的企業可以攜手合作,實現一條產業鏈的運行。在一條產業鏈中,各國的企業可以充分發揮自身的優勢,力爭讓自己成為某個環節中最具競爭力的企業。但是,與此同時,企業競爭對手的范圍也將擴大化,企業的競爭將不再局限于某個地區或是某個國家。值得注意的是,在當前,在大部分產業鏈的制造環節中,中國企業在全球范圍內還保持著一定的競爭力,這是目前中國企業生產成本低廉所致。

所以,現在是中國企業在國際市場中發展壯大的最好機會,但是這樣的機會不會持續太長時間,隨著中國生產成本的逐漸提高,以及其他一些地區的制造業迅猛崛起,中國制造業的黃金期或許在5-10年后就將結束。如何利用這最后的5-10年時間,將企業發展壯大,優化產業結構,實現從勞動密集型向技術密集型的轉變,是當前擺在中國企業面前最為重要的問題。

那么如何發展壯大企業,在國際市場上獲得一席之地呢?除了提升產品質量、加強技術創新之外,在國際市場逐漸形成,國際合作日益頻繁的今天,信息的溝通和有效的推廣顯得尤其重要。企業間競爭的制勝因素已經不再僅僅局限于產品、服務等方面,“酒香不怕巷子深”的時代已經過去,信息的有效推廣已經成為市場戰略中不可或缺的一部分。市場的形成源自渠道,渠道的建立源于“信息流”的沖刷,“信息流”則來自于大量的有效信息。在國際市場上,不存在沒有市場的產品,只有沒有被看到的產品信息,信息是企業的生命,企業的信息可以走多遠,企業的市場就有多大!

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