上海等勢線計算機科技有限公司 簡稱為ETW,或ETW國際

品牌與企業未來


1、品牌與市場

不考慮改革開放30年來產業發展帶來的產業結構問題迫使企業關門。受當前金融危機影響最大的企業就是沒有自主品牌、只為海外市場做代工的企業。因為這種企業從來就沒有過自己的市場,他只是在一個被限定的生產鏈條中的一環,而不是一個產業鏈中的一環。因此這些企業受到了上、下游的影響非常大。不但海外市場危機能使企業關門,就是上游的價格,和外匯率的變化都可能導致企業的破產。

然而有自己產品品牌的企業受到影響就沒有那么大,原因是這些企業擁有的是市場上的眾多,穩定的,流動的客戶,而不是固定的幾個客戶,再大的客戶都不會永恒,但市場和市場對產品的需求是永恒的。

品牌不是狹義的產品,但品牌具有極高的附加值。任何產品甚至企業都有“生命”長度,唯有品牌可以長生不老。品牌可大可小,大品牌可以帶來大市場,小品牌可以給企業帶來信譽。品牌的最低層面可以理解為企業獨立的產品。但沒有品牌甚至沒有自己獨立產品(只為幾個大客戶做代工)企業遲早會遇到發展的瓶頸。

2、建立國際品牌的兩個要素:

高質量的產品
高知名度

3、國際品牌打造時的媒體瓶頸

品牌中有兩個重要的要素:
高質量
高知名度
第一要素"產品質量"企業可以自己建造,但第二要素的"國際高知度"建立時是非常困難的。甚至同樣是建立品牌,在國內建立國內品牌的方法與在國際上建立國際品牌也不盡相同。在自己的國家內由于語言、地域、文化的單一性,使用同一種語言,多用幾個有影響的媒體也就可以實現廣泛宣傳的目的。但在國際上建立品牌就沒有在國內建立品牌那么簡單,世界上有那么多國家、那么多種語言、那么多的媒體。我們不可能在每一個國家都實現在國內同樣的方法宣傳。

企業在打造國際品牌時不論使用任何"傳統媒體"都有以下兩個問題
a、 媒體的通透性:媒體傳播信息都有半徑(不論是廣播,電視,報刊,雜志等都不能通透全球.(隨傳播的半徑增大信息強大度不斷的衰減,最后接近零。這就是說:不是您在一個地方利用某媒體做個廣告,全球的人都能看到、如果想利用世界上不同國家、不同語言的媒體,不用說主流媒體,可能嗎?)
b、語言的可讀性:世界上沒有任何一種語言,能被世界上所有的人讀懂。語言沒有被讀懂,語言承載的信息就無效,似懂非懂的語言不會產生深刻的影響力,有幾個人看英語小說時流淚?

4、突破國際傳媒,語言的瓶頸,建立企業自己獨立的國際品牌

到目前為止,只有國際互聯網才不受時間,空間的限制,網上的信息在搜索引擎的驅動下會及時顯示在世界任何地方,因此能達到建立國際品牌目的。但是由于傳遞信息物理網絡的復雜性,盡管世界范圍的電信網絡確實存在,但人們理解的理想的國際互聯網(internet)并不存在。

網絡媒體與傳統媒體一樣有通透性、可讀性問題。不是你做一個網站,放上您產品信息全世界人就都能看到,都能看懂您的銷售信息。不能被看到、不能被看懂的網上信息沒有任何功能。網上的信息被看到的必要條件是被搜索引擎搜索到。世界上有數千億頁面,讓不同國家、使用不同語言、不同搜索引擎的人看到您網上的信息不是容易的事。

僅供參考
ETW創始人原創